麻阳冰糖橙盒马上新发布会。

现场试吃。

红网时刻新闻12月14日讯（记者 何超 通讯员 杨静）12月13日，“橙就新高度·鲜链新未来”麻阳冰糖橙盒马上新发布会启动仪式在长沙喜盈门·范城举行。这标志着产自“世界长寿乡”湖南麻阳的富硒冰糖橙，正式进驻盒马鲜生湖南市场，通过线上线下全渠道面向消费者销售。

此次合作由麻阳长河发展有限责任公司与盒马鲜生共同推动，是地方特色农产品与现代化零售渠道的重要对接。麻阳作为“世界长寿乡”，其出产的冰糖橙以天然富硒为特色，糖度稳定在13°以上。盒马鲜生则能通过其“店仓一体”模式，精准触达注重品质的中高端家庭用户，双方将共同强化“中国富硒长寿橙”的品牌定位。

麻阳冰糖橙。

本次合作打通了从产地到市场的直通渠道。即日起，麻阳冰糖橙高端礼盒在盒马鲜生湖南地区的12家门店同步上架，消费者可到店选购或通过盒马APP下单。为建立消费者信任，盒马门店将连续两天开展专项试吃活动。

为增强消费者体验，启动仪式现场设置了产品品鉴、鲜榨橙汁、集章打卡等互动环节，麻阳特色IP形象“橙龙”的巡游也吸引了众多家庭参与。

此次“麻阳富硒橙”入驻盒马，是地方优质农产品借助新零售平台进行品牌化、市场化升级的一次实践，为特色农产品“出圈”提供了新路径。