下班路上“刷一刷”，等电梯时“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各类短视频应用已融入不少人的日常生活。短视频何以具有令人沉迷的用户黏性？仔细推究，这背后有着深刻的社会心理机制和传播机制。

短小便捷的传播形态，适应信息消费场景的碎片化；垂直深耕、算法推荐，实现了精准对接用户需求。海量用户的聚合，为人们提供了个体观察与群体观察的视角，“黏屏”现象也映照着短视频的“内容引力”。

8月13日，以“AI时代，揭秘抖音运营底层逻辑”为主题的马栏山大讲堂第十八期以线上直播的形式开讲。北京知了光影互动科技有限公司创始人周翘楚从2021年抖音趋势、AI时代对创作者和观众的影响、抖音短视频+直播运营规律等方面揭秘抖音的运营逻辑。

抖音的“兴趣电商”

当前，电商已经成为中国互联网最成熟的赛道之一。据中国互联网络信息中心数据显示，2020 年中国网络购物用户规模达到 7.1 亿人。坐拥 6 亿日活用户的抖音也成为电商赛道“佼佼者”，在今年“6·18购物节”中，抖音有22.3万款好物直播售卖。

抖音提出“兴趣电商”新概念，什么是兴趣电商？周翘楚指出，兴趣电商和内容电商最大的差别在于是或否拥有一套能激发兴趣、挖掘需求、推动转化的内容组织形式。早在第一届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇曾说：“抖音兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”

“抖音通过海量的用户数据调教AI，利用AI给予足够精准内容推荐，而抖音短视频又能更清晰呈现商品，从而刺激用户的购物欲望。”周翘楚表示，“一家集合了‘制宣播+品效销’一体的巨无霸就是字节跳动的野心。”抖音的运营模式完美继承了字节跳动高效推荐算法、高效UG、高效商业化的三大特性。

周翘楚指出，AI时代不仅训练创作者，也训练观众。抖音不是一个内容平台， 它是一个“算法+营销”的平台。它指向的不是内容本身， 而是附着在内容之上的人的情绪和欲望。抖音用户是“刷”视频，不是“看”视频。抖音刚上线时是 “3秒不吸引就刷走”，现在时间已经压缩至0.8秒，如何抓住用户注意力成为创作者的最大挑战。

谁来做抖音运营？

线上直播间里，观众就什么人适合做抖音运营、如何快速打造抖音号基础粉丝量等问题展开热烈讨论。出镜人物、脚本创作、视频拍摄、后期包装、产品和课程设计、供应链运营、日常运营、投放运营、直播运营……这一全流程是运营者的必备技能。

“抖音短视频+直播运营要从定位开始，咬紧变现不放松。短视频的成功不仅是内容创作，更需要运营的加持，抖音运营如互联网的增长黑客，你自己可以不写脚本、不拍摄、不剪辑，但是你必须都要懂。”周翘楚表示。同时，在5G、大数据、人工智能等技术的影响下，传播业态加速迭代、应用场景不断更新，短视频平台面临更多风险挑战。

传播实践证明，以优质内容传递主流价值，是短视频实现高质量发展的重要路径。短视频不“短视”，发展才能不“短路”。相信美好、选择美好、呈现美好，才能多创造高品质原创内容，也才能收获更多用户“点赞”。