今年8月份，醴陵融媒策划的一条“来醴陵捡瓷器”短视频登上多平台热搜。一时间，醴陵迅速出圈，“瓷都”醴陵因为随处可捡的免费瓷器，一跃成为“新晋网红”。外地蜂拥而至的人群，又为醴陵的陶瓷企业带去了什么收益呢？

“每到节假日，门口车都没地方停，日人流量达到了2万+。”在仙岳山街道万宜村华盛瓷业厂区，门口停放的外地车牌小汽车和大巴车一眼望不到头，企业负责人冯艳正在安排工作人员指挥车辆停放。这里的陶瓷精品区货架上，整齐摆放着风格各异的外贸出口瓷、精美釉下五彩瓷，游客正兴致盎然地“淘瓷”。

从一开始在废瓷堆翻找，到现在精品区仓储式挑选，企业一直不断升级“淘瓷”体验。

创建于1996年的华盛瓷业，产品出口欧美、东南亚等地区，主要生产中温色釉日用陶瓷。除了生产中产生的微瑕疵品，还有企业销售的一些尾货，在今年8月之前，企业仓库常年囤积着几十万件瓷器。随着“捡瓷器”的迅速“出圈”，企业的库存几乎“一夜清空”，带来了实实在在的收益。

“以往工厂每年会产生几吨到十几吨的废弃陶瓷，需要花费十几万元进行无公害处理，二次加工做成沙子、涂料。”冯艳告诉记者，“捡瓷器”不仅变相帮企业降低了成本，还为经济创造了增量，简直是“变废为宝”的典范。

“目前窑变釉系列产品非常受欢迎，不仅适应国际市场，还契合了当下国内年轻人的审美。”冯艳说，现在的市场环境和消费者行为，随时都有变动因素，“捡瓷器”让企业瓷器产品与消费者“面对面”，企业能够及时、深刻理解消费者的喜爱并获取海量数据，为陶瓷产品的设计提供了更多灵感，更有利于醴陵陶瓷进一步占据国内外市场。

在位于会展中心负一楼停车场的湖南塔木德瓷业有限公司开放式仓库里，日式、法式、ins风等本该摆在精致橱窗里的瓷器，躺在简单的仓库等着人们“捡”。由于仓库面积大，产品种类多，这里被游客们称为“陶瓷版宜家”。

“宝宝们，喜欢这款瓷器的在第一个链接下单。”不仅线下火热，塔木德瓷业还趁着“捡瓷器”的热点，搭上直播卖货的快车，把直播间搬进了仓库，打开了线上“淘瓷”入口。一旁推着6层移动货架的年轻小伙穿梭在几千种商品中，可以很快就准确无误找到客户下单的产品。数十名工人熟练地打包电商平台订单，一个个包裹飞速在传送台分拨。

“有了‘捡瓷器’的引流，每天直播间都有几千人在线观看，下单的非常多。”塔木德瓷业负责人黎誉说，“捡瓷器”话题自带流量，让直播间曝光进入率高，网友们捡瓷话题评论交流互动不断刷屏，下单的转化率高。塔木德瓷业还保持线上线下一致的价格体系，让喜欢醴瓷的网友们在线上也体验到了“捡瓷器”“薅羊毛”的快乐。

“从这次‘捡瓷器’就可看出，国内的消费旺盛，而且醴瓷也走进了大众视野，我们的产品也符合国内年轻人的需求。”黎誉说。“捡瓷器”是醴陵的流量密码，活动的火爆出圈让醴瓷“触达”了众多国内外网友，提升了醴瓷品牌知名度，原本对陶瓷不感兴趣的人也有了捡和买的冲动。

过去几十年，在市场经济大潮中劈波斩浪，醴瓷从湘东小城，漂洋过海，奔赴欧美、东南亚……如今，醴瓷企业积极抓住流量密码，将更多的目光由国外市场转向国内市场，融入国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。现在看来，“捡瓷器”还能火多久，其实已经不重要了，不管怎么来看，醴瓷无疑都是“教科书级”的产业营销范本，流量总会有一天褪去，或早或晚，但是“瓷都”城市品牌已经成功走出去，醴陵陶瓷企业也将迎来更大的国际国内市场和发展机遇。

我们，拭目以待！