娃娃,几乎是每个孩子童年不可缺少的陪伴。从“80后”熟悉的不倒翁娃娃,到“90后”追捧的芭比娃娃,再到如今的高精度手办娃娃,似乎每一个时代的孩子对于娃娃都有独家的记忆。对于“00后”的少女们来说,娃娃玩具已经不再是一种童年记忆,而是陪伴自己成长至今的贴心伴侣。那些陪伴她们成长的,不是大众记忆中的“洋娃娃”,而是新时代的潮流:棉花娃娃。

棉花娃娃是一种比手掌稍大、表情可爱的玩偶,能够根据拥有者的喜好更换各式各样的服装、发型,放置在不同的场景中。最早兴起与韩国的棉花娃娃,如今也成为广大中国“90后”、“00后”女生的“心头好”,在国内掀起一股“棉花娃娃热”。

7月2日至3日,游卡旗下的文创综合性预售平台“新物集”在杭州大悦城·运河文化艺术中心举办棉花娃娃展,集中展示包括玩偶、配饰、服装等多元化精品产品,为棉花娃娃爱好者们提供一站式的购物体验,让展会成为棉花娃娃的“宝妈”们聚会交流“育娃经”的线下轰趴,参与活动请在新物集APP或小程序搜索“棉花娃娃展”。

限量版“娃衣”展会开售

在棉花娃娃圈内,收集各种可爱的“裸娃”只是一种玩法,甚至不是最主流的。对于大多数棉花娃娃的“宝妈”们来说,“养娃”重要的是,为自己的棉花娃娃挑选靓丽适合的娃衣和配饰。因此,热门的限量版娃衣和配饰在圈内非常抢手,甚至需要通宵排队抢购。

消费者对于限量版娃衣和配饰的渴求,还催生了二手市场的火爆。在闲鱼、爱回收等二手市场,热门的娃衣和配饰可能需要在原价的基础上加价30%-50%才能买到。

而在新物集棉花娃娃展上,新物集将带来大量限量版的娃衣和配饰,满足“宝妈”们的需求。不用在大排长龙中焦急等待,也不用在浩如烟海的二手市场上苦苦寻找,在7月2日至3日的运河文化艺术中心,“宝妈”们就可以买到最新的限量版娃衣和配饰,为自己“爱娃”的衣柜增加新的时尚单品。

潮玩新赛道:棉花娃娃用户超100万

棉花娃娃如今已经不是一个小圈子的冷门爱好。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》统计,2021年在线购买用户量达百万级,棉花娃娃线上交易额达10亿元。

棉花娃娃有别于传统毛绒公仔,它有更强的情感寄托属性和社交属性。当购买了第一只棉花娃娃后,就相当于进入了一个庞大的粉丝群。“宝妈”们会分享穿搭、装扮玩法心得,让“小白”迅速成长。

大量的同好聚集在一起形成了圈层文化。在微博潮物超话的“潮玩”子榜单,话题“棉花美娃娃”、“棉花娃娃”双双进入前三位,其中“棉花美娃娃”更是长期占据“潮玩”子榜单和“潮物”总榜单首位。

“对生存必需品相当敷衍,对精神必需品一掷千金”。这句在棉花娃娃圈内知名的“金句”,展现了年轻人的消费态度随着经济的快速发展,与长辈们的截然不同,也揭示了消费的一种新趋势。棉花娃娃与盲盒、手办、模玩一样,精神消费、情感消费、心理消费属性成为重要驱动力,自然也具备成为潮玩新赛道的潜力。