行业大震荡 本土品牌逆势增长

整个2020年度，新冠疫情让全国的纸尿裤行业迎来行业大震荡。而作为纸尿裤行业的重要战场之一的湖南，有一家母婴企业，却在逆境中稳扎稳打，不断深挖市场需求，追求自我突破，实现了逆势增长。

他就是坐落于长沙的本土品牌——舒比奇纸尿裤，在长沙市的芙蓉中央产业园区，有一家投资超10亿的中部特大孕婴童产业园，占地70亩，年产值约20亿，这就是舒比奇的自建生产基地，也是国内少数进行非代工生产的纸尿裤品牌。

（舒比奇自建工厂，引进国际先进生产设备及原材）

舒比奇纸尿裤创立之初，不打价格战，而是通过技术和研发两个杀手锏，以及“防红臀”差异化卖点，在寸土必争的湖南实现异军突起，圈粉家乡父老，逐步走向全国。也正是基于一直以来对研发、创新、品质、团队建设的重视和精益求精，这一次，舒比奇才得以稳中上扬地渡过疫情大考，稳中存进。

（英氏控股集团董事长：马文斌）

需求迭代 国潮好物迎来新时代

进入2021年度以来，人口出生率的下降对母婴行业发展形成新一轮的挑战。同时，随着生育人口的迭代，90后、95后的新生代父母群体逐渐成为消费主流，市场需求也在迭代更新——发达的互联网环境让年轻父母可以多途径获知品牌和产品信息，拥有一定的育儿知识储存。就母婴用品而言，他们不再一味追求进口大牌，对国潮好物亦开始抱有信心和期待。就纸尿裤而言，纸尿裤的更高品质是他们的核心刚需，纸尿裤的颜值、品牌的情感价值等，则是打动年轻消费者不可小觑的关键因素。

（母婴媒体人群洞察报告）

面对市场需求变化，舒比奇再次高具前瞻性地洞察到了这一趋势并践行落实，开启了新一轮的品牌焕新升级，在全国纸尿裤百亿大盘的市场竞争中突出重围，迎来新蝶变。

关注“敏感”，敏感肌研究中心实力背书

深耕国产纸尿裤市场13年的舒比奇深谙，要获得主动权，必须深刻研究消费者的需求，只有满足用户的核心需求才能够赢得市场。在过去11个月中，舒比奇通过对200万+份消费者大数据研究和12组不同新生育儿家庭的深度跟踪，包括与权威育儿专家、皮肤科医生的研讨共创发现：宝宝的皮肤是天生敏感的，也是新手父母在照拂过程中遇到的较为核心的问题来源，不仅如此，新手妈妈们的“敏感焦虑”则表现的更为明显，被关注和正视的程度也更低……

(舒比奇敏感肌研究中心点亮仪式)

基于宝宝敏感肌需求，舒比奇成立敏感肌研究中心，致力于联合皮肤科专家及资深纸尿裤研发人员，深入研究婴幼儿肌肤生长发育特性，从源头上研发肌肤友好型产品。结合家庭真实的使用场景及对应的敏感皮肤问题表现，通过与全球联合供应商的先进、优质原材合作，全新推出3大敏感肌纸尿裤系列，每款产品都添加了对应的“舒敏因子”， 精心研发每一片纸尿裤，科学选择每一种有效成分，如添加维E精华、乳木果、薄荷精华以及AB科技芯等各种敏感呵护成分，从保湿滋润、清爽降温、长效抑菌等多方面，给宝宝的敏感屁肌，更全方位、更有效的敏感呵护，如此一来，柔软性+高透气性+敏感肌保护成分，几乎可以满足妈妈对纸尿裤使用场景的所有需求。

（舒比奇焕新敏感肌纸尿裤）

其实，自舒比奇创立以来，“敏感”主张就与其息息相关。早在2009年，当所有竞品都在围绕薄、柔以及吸收性大做文章的时候，秉承“品质超过竞品，营销差异于竞品”的发展理念的舒比奇，通过不断洞察消费者需求，在消费者使用纸尿裤过程中的诸多痛点里，找到“过敏、红屁屁”两大难题，发扬“敢为天下先”的湖南精神，率先推出中国首款专利防红臀纸尿裤，稳准狠切中市场要害。因此，舒比奇在“敏感”市场中，也有着不可被撼动的专业经验和强大实力。

全面焕新：呵护敏感，萌愈新生

此次焕新升级，舒比奇找到了宝宝肌肤敏感和妈妈情绪敏感这两者之间的微妙联系，发布全新品牌主张——呵护敏感，萌愈新生：以专业为基、顺市场而为，从产品到包装，品牌都在传递和妈妈们一起正视初生小敏感，拥抱宝宝敏感肌，也呵护妈妈敏感心的全新品牌价值。舒比奇以更加从容、亲切的姿态，拥抱消费者，再次与竞品形成差异化。

所谓寒冬，永远都是强者的狂欢。在湖南这个全国名列前茅，同时又竞争激烈的母婴市场里，舒比奇一直坚守创新精神，时刻关注消费者的需求，耐得烦、霸得蛮，不断突破，不仅产品销量位居国产前列，产品口碑也堪称行业标杆。这一轮品牌焕新，这家湖南品牌，也再一次以敢为人先的魄力，迎难而上，凭借差异化打破当下纸尿裤的竞争围城，用硬实力与竞争者拉开差距，在同行高度内卷中实现极致突围的同时，作为湖南优秀母婴企业代表，也将大大提振国产纸尿裤的品牌信心。